par La marque québécoise BEHY, spécialisée dans l’hydratation sportive et fondée par les anciens athlètes Étienne Boulay, Maxime Talbot et Bruno Gervais, annonce la nomination d’Ivan Demidov comme nouvel ambassadeur officiel.
Cette collaboration s’inscrit dans le cadre du lancement de la campagne « Élève-toi naturellement », qui met de l’avant une vision saine et locale de la performance sportive. Une nouvelle saveur, conçue en partenariat avec le jeune joueur de hockey, sera d’ailleurs disponible dès le 15 octobre 2025.
Considéré comme l’un des plus grands espoirs du hockey international, Ivan Demidov symbolise une génération d’athlètes à la fois talentueuse, rigoureuse et soucieuse de ses choix de vie. « Nous avons créé BEHY pour offrir une alternative naturelle et locale qui place la santé au centre de la performance, explique Étienne Boulay. Ivan partage cette philosophie. Au-delà de son talent, il démontre une réelle ouverture à la culture québécoise et une approche équilibrée du sport. »
Les produits BEHY se distinguent par une formule à base d’eau d’érable pure à 100 %, sans édulcorants ni additifs artificiels. Entièrement conçue et produite au Québec, la gamme s’adresse à tous les sportifs, du niveau amateur à la relève, en valorisant la transparence et la proximité.
« C’est une étape importante pour moi de m’établir ici et de découvrir le Québec, souligne Demidov. J’accorde beaucoup d’importance à la santé, au sport et aux traditions locales. Je souhaite encourager les jeunes à adopter des habitudes qui favorisent une performance durable et responsable. »
L’entreprise continue de renforcer ses liens avec des acteurs clés du milieu sportif et agroalimentaire, notamment Hockey Québec et Érable du Québec. Ces partenariats reflètent la volonté de BEHY d’accompagner la nouvelle génération d’athlètes tout en célébrant les ressources et les valeurs d’ici.
Fondée en 2023, BEHY mise sur une hydratation sportive inspirée de la nature et du savoir-faire québécois. Ses produits, dépourvus d’ingrédients artificiels, visent à soutenir la performance tout en préservant la santé. Ils sont offerts sur behy.ca et chez un nombre croissant de détaillants à travers la province.
Source et crédit photo: BEHY
